طراحی سایت

 آیا اظمینان دارید که برای کسب و کار شما تبلیغات کلیکی بیشتر نتیجه میدهد یا سئو؟ در این مقاله با بیان مزایا و معایب هر دو راه تلاش می کنیم به واضح تری از

سئو یا تبلیغات کلیکی برسیم و ببینیم که هر کدام از روش ها در چه موقعیت و شرایطی بایستی استفاده شوند و در طور نیاز چطور باید آن ها را به طور ترکیبی استفاده کرد.
سوالی که همیشه در انجام پروژه های بازاریابی با آن روبرو هستیم این است که سئو بهتر است یا تبلیغات کلیکی. این سؤالی نمی باشد که جواب مشخصی داشته باشد به این دلیل که پاسخ آن به صورت کامل به نوع کسب و کار و موقعیت فعلی شما بستگی دارد.
سئو سایت در مقایسه با تبلیغات کلیکی از آنجایی که به طور ارگانیک انجام میشود نتایج آن در طولانی مدت بهتر است و هزینه کمتری هم دارد ولی در مقابل هم کسب و کارهای نوپا و تازه کار به سختی میتوانند در شروع کار با سئوی ارگانیک بالا بیایند و موفق شوند و تبلیغات کلیکی گزینه بهتری برای آنهاست زیرا در زمان کمتری مسیر بیشتری را طی میکنند چنانچه به صحیحی انجام شود.
شناسایی مشتریان هدف و نحوه استفاده آن ها از اینترنت، کلید اصلی برای تشخیص و انتخاب یکی از روش های سئو یا تبلیغات کلیکی و یا ترکیبی از هر دو میباشد.

سئو: بهبود ترافیک ارگانیک

 مزایا و معایب ترافیک ارگانیک که از طرف موتورهای جستجو ایجاد میشود چیست؟
مزایا:
آگاهی: در موقعیت  موتورهای جستجو سبب شده است تا دیده شدن شما از طرف افراد و شناساندن برند شما میشود.
اعتبار و اعتماد: در واقع اگر شما برای کلمه های کلیدی مرتبط با کارتان و عبارات انی تر که توسط کاربران جستجو میشوند در رتبه خوبی در موتورهای جستجو قرار بگیرید این مسئله تأثیر مثبتی برای برند شما خواهد داشت. کاربران با دیدن برند شما در نتیجه جستجوی خود کم کم به شما اعتماد کرده و مشتری شما خواهند شد و همین باعث افزایش اعتبار شما میشود. از طرفی خیلی از کاربران تبلیغات را نادیده می گیرند و به سراغ نتایج ارگانیک شده می روند و به آن ها اعتماد می نمایند.
ترافیک سایت: بودن در رتبه مناسب در نتایج موتورهای جستجو سبب افزایش نمایش شما و افزایش ترافیک سایتتان میشود.
پرداخت به ازای کلیک (CPC): ترافیک ارگانیک هزینه ای ندارد. در حقیقت سئو ارگانیک در مدت زمان و با تلاش های بسیار اتفاق می افتد که امکان دارد هزینه هایی هم داشته باشد ولی مجبور نیستید به طور مرتب مبلغ مشخصی را برای هر کلیک پرداخت کنید.
هزینه: با اینکه سئو کاری زمان بر و هزینه بر است اما باز هم در مقایسه با راه های دیگری بازاریابی از طرف هزینه به صرفه تر میباشد.
تداوم و پایداری: بر عکس تبلیغات کلیکی، نتایج سئوی ارگانیک عموماً ماندگار هستند و نیازی به پرداخت پول برای تداومشان ندارند.
بهبود CTR: درصد زیادی از کاربران معولاً بر روی نتایج ارگانیک در موتورهای جستجو کلیک میکنند. البته استثنا هم در بعضی موارد وجود دارد ولی در اکثر مواقع وب سایتی که در نتیجه سئو در رتبه خوبی قرار گرفته بیشتر از سایتی که با تبلیغ بالاست کلیک دریافت می نمایند.
برتری استراتژیک: رسیدن به رتبه یک یا صفحه اول مدن و رسیدن به رتبه خوب از طریق سئو و به صورت ارگانیک کار آسانی نیست و سریع اتفاق نمی افتد. ولی به محض اینکه بتوانید از این طریق سایت خود را به صدر نتایج جستجو برسانید دیگر رقیبانتان نمیتوانند به سادگی هرچه تمام تر با شما رقابت کنند. و این یک برتری استراتژیک در بین رقبا برای شما ایجاد میکند.
در کنار این مزایا، سئو معایبی هم دارد. در خیلی از موارد فرآیند بهینه سازی یک وب سایت سریع  اتفاق نمی افتد مخصوصا چنانچه رقابت در زمینه کاری شما و کلمات کلیدی مد نظرتان زیاد باشد. بعد چنانچه رقبای بزرگی مانند آمازون و eBay دارید بایستی استراتژی خود را تغییر کنند.
همچنین برای افزایش ترافیک و بهبود رتبه باید محتوای باکیفیت هم تولید کنید. ولی کلیه کسب و کارها امکانات و منابع تولید محتوا را ندارند و همین مشکل ساز میشود. روش هایی مثل لینک سازی هم نیاز به استراتژی و برنامه ریزی و راهنمایی متخصصین دارند.

مزایای تبلیغات کلیکی:
محل قرارگیری در صفحه: تبلیغات کلیکی معمولا در بالای نتایج ارگانیک قرار میگیرند در واقع  احتمال دیده نشدن آن ها تقریباً صفر است.
متن تبلیغات: در متن تبلیغات خود قادر هستید تا آدرس صفحه، شماره تلفن، آدرس، قیمت و اطلاعات بسیاری را برای جذب مشتری قرار دهید.
تبلیغ محصولات: اگر قصد تبلیغ محصولات خود را دارید گوگل این امکان را به شما میدهد که محصولاتتان را به صورت تصویری تبلیغ نمایید. این کار باعث جلب توجه کاربر و افزایش نرخ کلیک 100 درصد تضمینی میشود. این ویژگی برای نتایج ارگانیک وجود ندارد.
بودجه: در تبلیغات کلیکی قادر هستید تا مشخص نمایید چه چقدر بودجه برای آن اختصاص دهید و آن را مدیریت کنید.
هدفمندی: تبلیغات کلیکی میتواند به طور مشخص شده باشند و مشتریان خاصی را هدف قرار دهد. میتوانید تبلیغات کلیکی را برای کلماتی خاص، زمان و روز مشخص، مکان و زبان خاصی تنظیم نمایید.
سرعت: سریعترین راه ممکن برای قرار گرفتن در صدر نتایج جستجو همین تبلیغات کلیکی میباشد.
گرفتن بازخورد: چنانچه قصد دارید تا محصول یا خدمات جدیدتان را تست کنید میتوانید یک کمپین کوتاه مدت تبلیغات کلیکی برای آن محصول یا خدمات راه اندازی کنید و ببینید که چه فیدبک هایی دریافت میکنید.

سئو به همراه تبلیغات کلیکی

ایده آل ترین راه در مدنظر گرفتن هر دو راه است. هر دو این روش ها مزایا و معایبی دارند و در صورت استفاده در کنار هم بهترین نتیجه را خواهند داشت. 
مزایای استفاده از هر دو راه سئو و تبلیغات کلیکی در کنار هم:
•    کلمات کلیدی جدید و اطلاعات گرفته شده از تبلیغات کلیکی میتواند در بهینه سازی سایت استفاده شود و به آن سرعت بخشد.
•    ترافیک کلی سایت با هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات کلیکی بالا میرود.
•    کلمات کلیدی هزینه بر یا با نرخ تبدیل کمتر می شود از تبلیغات کلیکی به سئو  وب سایت منتقل شوند.
•    تست کردن کلمه کلیدی مورد نظر توسط تبلیغات کلیکی پیش از انجام بهینه سازی بلند مدت بر روی آن
•    افزایش اعتبار و آگاهی مشتری از برند از راه بهینه سازی  به همراه تبیلغات کلیکی
تجربه ثابت کرده است که ترکیب هر دو راه نتایج مطلوبی را به همراه دارد. در حقیقت این در مدنظر همه کسب و کارها صدق نمیکند اما در مورد کسب و کارهای رقابتی و در سطح گسترده بهتر است که ترکیبی از سئو و تبلیغات کلیکی به کار برود.

بهتر است تا مقاله

شناسایی بک لینک های مخرب را حتما بخوانید تا وب سایتی با سئو بهتری داشته باشید.